Werkwijze
Een vast ritme, elke week
Marketing die alleen draait als er tijd voor is, valt stil zodra het druk wordt. Daarom ligt bij ons vast wanneer er wat gebeurt en wat u op welk moment van ons ziet.
De week
Vier vaste momenten in de week. Wat we op vrijdag meten, gaat mee in de planning voor maandag.
-
Plannen
Wat gaat er deze week uit, op welk kanaal, met welk doel. U ziet het voordat wij beginnen.
-
Maken
Teksten, beeld en advertenties, geschreven in de toon van uw bedrijf.
-
Plaatsen
Alles gaat live volgens planning. U hoeft nergens op te drukken.
-
Meten
Wat werkte, gaat mee naar volgende week. Wat niet werkte, stoppen we, ook als het ons eigen idee was.
- LinkedIn: klantverhaal Live
- Meta-advertentie: variant B Live
- Blog: zoekwoord ‘offerte zonnepanelen’ Review
- Instagram: carrousel Gepland
- Weekrapport naar de klant Gepland
Voorbeeld van een werkweek. U ziet de planning voordat wij beginnen.
De eerste weken
Van het eerste gesprek tot een draaiend ritme duurt ongeveer drie weken.
- Week 1
Kennismaking
We kijken naar uw markt, uw cijfers en wat er al draait. U krijgt een eerlijk oordeel, ook als dat “nog niet” is.
- Week 2
Plan op tafel
Kanalen, boodschap, budget en doel. Concreet genoeg om ons op af te rekenen en in een kwartier gelezen.
- Week 3
Toegang en opzet
Accounts, meting en planning worden ingericht. Vanaf hier heeft u er geen omkijken meer naar.
- Daarna
Het ritme draait
Elke week plannen, maken, plaatsen en meten. Elke maand een rapport met een conclusie.
Zo ziet een rapportage eruit
Veel bureaus sturen een dashboard en laten de conclusie aan u over. Wij beginnen met de conclusie. Daarna volgen het bewijs en wat we eraan gaan doen. Wat we niet kunnen aantonen, zetten we er ook bij.
Is de nieuwe campagne de oorzaak van de duurdere aanvragen?
Voorbeeld · geanonimiseerdNee. Er is samenhang, maar de nieuwe campagne is niet de hoofdoorzaak. Ook campagnes die er niet mee concurreren werden duurder.
Wat wel overeind blijft: de campagne trekt budget weg bij een bestaande campagne en duwt daar de inkoopprijs omhoog. Of dat per saldo gunstig is, valt zonder test niet hard te maken. Dat zeggen we er dan ook bij.
Kosten per aanvraag
€29,80
+14% vs €26,10 ervoor
Nieuwe campagne
€23,40
19% van het budget
Zonder die campagne
€31,20
−4% drukt het gemiddelde
Nodig om uit te kunnen
81%
echt nieuwe aanvragen
De stap omhoog valt samen met de startweek, maar blijft daarna vlak: het is een niveauverschuiving, geen doorlopende verslechtering.
- Aandeel campagne ↔ kosten elders Blijft staan na correctie voor de tijdstrend. +0,42 p = 0,005
- Budget campagne ↔ inkoopprijs buurcampagne Beide bieden op dezelfde doelgroep. +0,38 p = 0,011
- Totaal budget ↔ kosten per aanvraag Schaal is niet de verklaring. −0,00 p = 0,97
- Campagnes zonder overlap werden ook duurder Het sterkste tegenargument, dus we zoeken verder. +21% alle vier
De cijfers in dit voorbeeld zijn verzonnen en herleiden niet naar een klant. De opbouw is die van een echte maandrapportage.
Benieuwd hoe dit er voor u uitziet?
In een half uur schetsen we welk ritme bij uw markt en uw capaciteit past.